EcoXperience: transformar óleos alimentares usados em detergentes ecológicos
A EcoXperience, marca que incorpora o universo Mistolin, é a primeira a nível mundial a fazer a valorização de um resíduo – óleo alimentar - para obtenção de produtos de limpeza amigos do ambiente - 100% biodegradáveis e com reduzido impacto ambiental.
Nascida de uma startup alojada na Universidade de Coimbra, a EcoXperience foi criada com o objetivo de repensar a forma como os detergentes são obtidos, bem como o modelo tradicional de comercialização dos mesmos. “É desta vontade de transformar todo o status quo associado à produção e à comercialização dos detergentes, que nasce a EcoXperience: marca focada na obtenção de produtos a partir da economia circular que são também comercializados dentro do mesmo espírito sustentável e amigo de ambiente, com foco na venda a granel”, destaca César Henriques, sócio fundador da marca.
Todos os dias são geradas cerca de 150 toneladas de óleos alimentares usados, só em Portugal. Cerca de metade desse óleo usado não é valorizado, situação que se traduz em danos para o ambiente e num peso financeiro para os municípios estimado em 300 milhões de euros para remover esses óleos usados das águas das ETARs. Um litro de óleo é capaz de contaminar 1 milhão de litros de água.
Para além de evitar a poluição das águas e de reduzir o impacto no recurso a materiais virgens, a Ecoxperience ao possibilitar o sistema refill na compra de detergentes evita enviar para o lixo milhões de embalagens anualmente. Com a venda granel, a marca já poupou, até à data, mais de 40 mil embalagens de 1L de uso único.
Atualmente, a marca disponibiliza uma gama que integra 14 produtos, direcionados para o consumo doméstico, educativo e profissional, sobretudo para o canal Horeca, distribuídos por 150 pontos de venda em Portugal.
A venda granel é essencial na estratégia comercial da marca, que espera alcançar até 2023 cerca de 1000 pontos de venda equipados com sistema refill em Portugal e em Espanha.
O Rebranding – O Futuro é limpo, uma e outra vez
Recentemente, a EcoXperience concluiu o processo de rebranding que transformou a marca EcoX em EcoXperience e que pretende reposicionar a marca, aproximando-a de um público mais jovem e mais atento e preocupado com as questões da sustentabilidade ambiental.
“Acreditamos que mudança para hábitos de consumo mais conscientes só é possível se os consumidores tiverem conhecimento do impacto de todo o ciclo do produto nas nossas vidas e no mundo à nossa volta. A partilha de conhecimento entre gerações é fundamental para a aquisição de novos hábitos”, explica César Henriques.
O novo posicionamento da marca pretende ainda alavancar o crescimento do consumo da EcoXperience em Portugal e em Espanha, mercados prioritários para a marca e, ao mesmo tempo entrar em novos mercados internacionais, especialmente nos países da Europa Central e do Norte.
“O mercado ibérico é essencial para o crescimento da marca. Depois de reforçarmos a nossa posição em Portugal e em Espanha, temos como ambição entrar nos mercados da Europa Central e do Norte onde os consumidores são especialmente atentos ao papel e ao contributo das marcas na sustentabilidade do planeta, e na responsabilidade ambiental. Acreditamos que a EcoXperience tem aqui muito espaço para crescer”, acrescenta o responsável.
O sucesso das marca prevê um aumento de mais de 60% no volume de vendas para 2022, acompanhado pelo consequente aumento do peso das exportações com uns significativos 30% em relação aos valores de 2020 e 2021.
O rebranding da marca envolveu também a conceção de novas embalagens que têm como característica principal o facto de serem universais (a mesma embalagem ajusta-se às diferentes tipologias de produto).
A nova embalagem EcoXperience foi, recentemente, galardoada com o mais importante e mais antigo prémio de Design do Mundo – “Good Design” – e que distingue os melhores produtos de design concebidos para o consumidor. O Good Design Awards é um dos eventos mais prestigiados e reconhecidos internacionalmente, e é organizado anualmente pelo Chicago Athenaeum Museum of Architecture and Design, fundado em 1950 por designers e arquitetos de renome a nível mundial.