Casa Mendes Gonçalves compra Diese e relança a marca no mercado da nutrição
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A Casa Mendes Gonçalves formalizou a aquisição da marca portuguesa Diese, fundada há cerca de sete décadas e vocacionada para o segmento da alimentação saudável. A operação assinala a entrada da empresa no mercado da nutrição consciente.
Com a integração da marca no seu portefólio de insígnias nacionais, a Casa Mendes Gonçalves deu início a um processo de reformulação da identidade visual da Diese, acompanhado pela introdução de novas linhas de produtos no mercado.
A oferta inicial após o relançamento abrange vinagres de sidra 100% não filtrados (com variantes que incluem gengibre e mel, e cremes de frutos secos), designadamente manteiga de amendoim e creme de amêndoa. Segundo a empresa, os cremes são apresentados em embalagens de formato top-down e contam com formulações sem ingredientes adicionados, mantendo teores de proteína e fibra. O plano de expansão prevê a colocação de novas referências nas superfícies comerciais no decorrer do ano.
Em comunicado, o presidente executivo da Casa Mendes Gonçalves, Carlos Mendes Gonçalves, enquadrou a transação na estratégia de adaptação da empresa às novas tendências de consumo. Por seu turno, a responsável de marca da Diese, Melissa Branco, indicou que a reestruturação visa alargar a base de consumidores através da diversificação da gama de produtos.
A aquisição insere-se na estratégia da empresa sedeada na Golegã de investimento em marcas nacionais com histórico de atividade e capacidade de expansão no setor alimentar.